الإمبريالية الجديدة

يعرض المؤلف متبصرة في الاستفادة من بحوث تحققت في ميادين عدة ، نحو : علم الأعصاب ، وعلم النفس ، والتحليل الأدبي ، وعلم الإدراك ، فهي تبين ما يجري دا خل نظام العقل المعقد ، والدماغ ، والجسم ، والمجتمع ، فكل ذلك يتحكم في فكر المستهلك عند تقديره لاحتياجاته ، وفي تقييم السلع المختلفة. ويوضح لنا زالتمان كيف تربط الشركات الكبرى بين اللاوعي ونتائج مهمة ، ويطرح إبداعية تساعد المشوقين ، وأهمها تطوير الأسئلة التي تخاطب العقل ” اللاواعي “. استرجاع المعنى القيم في استعارات الزبون ، ووضع تلك الصور في سبل الاتصال الجارية. وضع ” مخططات ” تشرح تطور التفكير العالمي لقسم من أقسام السوق ، وتعيد تشكيل تلك ” المخططات ” لكي تعزز رضا الزبون وولائه ، ودعم المبيعات. استيعاب الكيفية التي يعمل بها عقل المستهلك وقدرته على التجاوب مع طرق جديدة مبدعة.